Norrøna setzt auf Abenteuerreisen - „Wir wollen Ihr umfassender Abenteuerpartner werden“, sagt Jørgen Jørgensen, Norrøna Inhaber und Geschäftsführer in vierter Generation.
Der norwegische Outdoor-Pionier Norrøna expandiert mit Norrøna Adventure weit über Bekleidung und Ausrüstung hinaus. Norrøna bietet nun geführte Abenteuerreisen rund um die Welt, Naturerlebnisse in ganz Norwegen und eine wachsende Auswahl an einzigartigen Unterkünften an.
Das Familienunternehmen unternimmt einen strategischen Schritt, um seine nächste Wachstumsphase voranzutreiben. Nach fast 100 Jahren als Hersteller von hochwertiger Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung positioniert sich die norwegische Marke nun als voll integriertes Abenteuerreiseunternehmen. Die Expansion umfasst maßgeschneiderte Reisen rund um den Globus, die Weiterentwicklung von Gastronomiekonzepten in Norwegen und die Einführung neuer Premium-Erlebnisse – darunter die Expeditionssegelyacht „Varg“ in Nordnorwegen.
„Unser Ziel ist es, eine zentrale Anlaufstelle sowohl für Outdoor-Ausrüstung als auch für unvergessliche Erlebnisse zu werden“, sagt Jørgen Jørgensen, Inhaber in vierter Generation und CEO.
Die gesamte Customer Journey abdecken
Norrøna will seine Kundschaft nicht mehr nur ausstatten – das Unternehmen möchte sie in die Natur führen. „Seit Generationen entwickeln wir Outdoor-Produkte von Weltklasse. Jetzt nutzen wir genau dieses Know-how, um Reiseerlebnisse mit dem gleichen kompromisslosen Qualitätsniveau zu schaffen“, sagt Jørgensen. Für ihn ist dieser Zusammenhang ganz natürlich. „Anstatt einfach nur die Jacke zu verkaufen, die den rauesten Bedingungen der Welt standhält, möchten wir unserer Kundschaft auch an diese Orte begleiten. Wir möchten Ihr umfassender Abenteuerpartner werden.“
Auf mehr als 40 Jahren Expeditionserfahrung aufgebaut
Das Abenteuerreise-Geschäft von Norrøna wird über Norrøna Adventure betrieben und baut auf dem Erbe der renommierten norwegischen Expeditionsreiseveranstalter Eventyrreiser und Hvitserk auf. Seit mehr als vier Jahrzehnten organisieren diese Unternehmen Expeditionen zu Zielen wie Spitzbergen, dem Himalaya und dem Kilimandscharo.
„Unsere Glaubwürdigkeit haben wir Schritt für Schritt in mehr als 40 Jahren Expeditionserfahrung aufgebaut. Diese Tiefe an Erfahrung und Fachwissen ist in dieser Branche selten“, sagt Christian Schmidt, Leiter von Norrøna Adventure. Er betont, dass das Angebot von Norrøna darauf ausgelegt ist, ein breites Publikum anzusprechen. „Wir organisieren Reisen, die von anspruchsvollen Expeditionen bis hin zu leichter zugänglichen Abenteuern reichen, und heißen Teilnehmer*innen aller Erfahrungsstufen willkommen. Die meisten unserer Gruppen sind bewusst klein gehalten – in der Regel zwischen vier und sechzehn Gästen –, was unterwegs ein reichhaltigeres soziales und kulturelles Erlebnis schafft. Wir bieten auch maßgeschneiderte Reisen an, bei denen die Gäste genau entscheiden können, wohin und wann sie reisen möchten.“
Aufbau exklusiver Abenteuerreiseziele in Norwegen
Neben seinem globalen Reiseprogramm entwickelt Norrøna eigene Abenteuerreiseziele in Norwegen. Dazu gehört das Canvas Hotel, ein einzigartiges Reiseziel in Telemark, das ganz auf Mountainbiking, Wandern, Trailrunning und das Leben in der freien Natur ausgerichtet ist. Das Unternehmen hat außerdem die Expeditionssegelyacht „Varg“ in Betrieb genommen, die den Gästen die spektakulären Landschaften Nordnorwegens hautnah näherbringt. Die „Varg“ ist der Eckpfeiler von Norrønas Vision für ein neues Premium-Reisekonzept, das Besucher*innen zwischen sorgfältig zusammengestellten Naturerlebnissen und exklusiven Unterkünften in ganz Nordnorwegen befördert. „Wir beobachten eine wachsende internationale Nachfrage nach authentischen Naturerlebnissen in Norwegen. Das schafft eine einzigartige Chance für uns, und wir wollen sie nutzen, um eines der spannendsten Reisekonzepte des Landes aufzubauen“, sagt Jørgensen.
Internationale Anerkennung
Norrønas neues Reisevorhaben hat bereits internationale Aufmerksamkeit erregt. Das Magazin TIME hat Varg zu einem der „World’s Greatest Places 2026“ gekürt. „Eine solche Anerkennung verschafft uns weltweit enorme Sichtbarkeit. Sie bestätigt zudem, dass wir auf dem richtigen Weg sind“, sagt Jørgensen. Schmidt betont, dass das zukünftige Wachstum stets von strengen Standards in Bezug auf Sicherheit und Verantwortung geleitet sein wird. „Unsere Reisen sind oft abenteuerlich und führen die Gäste in anspruchsvolle Naturlandschaften, aber Sicherheit ist niemals verhandelbar. Sie ist eine absolute Voraussetzung.“ Er betont zudem, wie wichtig es ist, sowohl die Natur als auch die lokalen Gemeinschaften zu schützen. „Wir möchten mit Demut und Respekt reisen – gegenüber den Naturräumen, die wir besuchen, und gegenüber den Menschen, die diese Orte ihr Zuhause nennen.“
Mehr als nur Produkte verkaufen
Für Norrøna geht es bei der Investition in den Reisebereich um weit mehr als nur die Schaffung neuer Einnahmequellen. Das Ziel ist es, stärkere und dauerhaftere Beziehungen zu der Kundschaft aufzubauen. „Wenn jemand von einer Reise zu träumen beginnt – sei es in den Himalaya oder zu den spektakulären Fjorden Norwegens –, möchten wir Teil dieser gesamten Reise sein. Von der allerersten Idee über das Abenteuer selbst bis hin zu den Erinnerungen, die ein Leben lang bleiben“, sagt Schmidt.
Erfahren Sie hier mehr über die geführten Reisen von Norrøna Adventure, das Canvas Hotel und die Expeditionssegelyacht Varg.
Fotos: (c) Norrona
Weitere Informationen unter www.norrona.com
Über NORRØNA
1929 legt der norwegische Outdoor-Enthusiast Jørgen Jørgensen mit seinem unbedingten Streben nach technischer Innovation und kompromissloser Ausrüstung für die raue Natur Norwegens, den Grundstein für den Erfolg der Marke NORRØNA. Heute wird das Familienunternehmen mit Sitz in Lysaker, Norwegen, von seinem gleichnamigen Urenkel geführt. Getreu dem Motto „Qualität, Funktion, Design und Nachhaltigkeit seit 1929“ setzt der Outdoor-Spezialist Maßstäbe für hochtechnische, innovative Produkte und einen verantwortungsvollen Umgang mit Mensch, Tier und Natur. Die Produktpalette umfasst die Bereiche Bergsport, Ski & Snowboard, Mountainbike, Surfen und Jagd.