Schöffel startet durch mit neuer Positionierung und geschärftem Markenbild
Der
Startschuss ist gefallen: Ab heute präsentiert Schöffel SPORT auf all
seinen Plattformen die neue Positionierung und das geschärfte
Markenbild. Damit richtet das Outdoor-Unternehmen den Fokus klar auf die
Endkund:innen, um diese zeitlos, aktiv sowie unangepasst anzusprechen.
”Mit
der Markenschärfung haben wir den Grundstein für eine
zukunftsorientierte Kommunikation gelegt. Jetzt sind wir bereit, das
geschärfte Markenbild sichtbar zu machen und unseren Kund:innen ein noch
unverwechselbareres Ich bin raus-Outdoor-Erlebnis zu bieten." Stefan Merkt, Geschätsführer Schöffel Sportbekleidung GmbH
Im
Zuge der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Marke hat sich Schöffel
entschieden, sich mit der Markenschärfung in den Bereichen Gesundheit
und Mental Wellness zu positionieren. Zwei Megatrends und für die
Schöffel Zielkund:innen zwei der wichtigsten Motive. Es geht darum, dass
Endkund:innen bewusst Zeit draußen verbringen und die Verbindung zur
Natur stärken.
"Unsere
neue Positionierung und das angepasste Markendesign sind ein mutiger,
aber auch wichtiger Schritt für die zukünftige Ausrichtung unserer
Marke. Wir sind überzeugt, dass wir damit aktiv unsere Werte leben
können und unsere beiden Zielkund:innen – den Naturgenießer und den
Outdoorabenteurer – zu 100 % abholen werden." Stefan Ostertag, Unternehmensleitung Marketing & Digital Business
Nach
Monaten einer intensiven Projektphase und strategischer Fokussierung
ist das Unternehmen bereit, die angepasste Positionierung und die
geschärfte Markenidentität in den Markt zu tragen. Jede
Kommunikationsmaßnahme zielt darauf ab, das tiefe Verständnis von
Freiheit und Selbstbestimmung, das Kund:innen suchen, widerzuspiegeln. „Ich bin raus. steht
mehr denn je für das Lebensgefühl aller. Es ist ein Megatrend und soll
in jeder Interaktion spürbar sein“, erklärt Stefan Ostertag.
Seit
über einem Jahr hat Schöffel daran gearbeitet, die Marke
weiterzuentwickeln. Dieser Prozess umfasste die Definition zentraler
Themen wie Markenprofil, Positionierungsfelder und Markendesign. Diese
Elemente bildeten die Grundlage für eine Positionierung, die in der
Branche einzigartig ist und die Schöffel mit einer ganzheitlichen
Modernisierung vorantreibt. Ein besonderes Highlight ist dabei die
Schöffel Naht, die als visuelles Erkennungsmerkmal die Authentizität und
Verlässlichkeit der Marke symbolisiert.
In
der Saison Frühjahr / Sommer 25 startet die Kampagne Bewusstes
Rauskommen, die komplett auf die Positionierungsfelder einzahlt: Es lädt
dazu ein, die Natur bewusst zu erleben und mentale Gesundheit zu
fördern. Die Kampagne wird über mehrere Saisons laufen. Im Herbst /
Winter 25 wird die moderne Umsetzung des Markenbildes auf der Kollektion
sichtbar, die konsequent weiterentwickelt wurde.
„Die
Werte, die Schöffel ausmachen stehen im Zentrum unseres
Markenauftritts. Mit dieser Schärfung tragen wir unsere Markenbotschaft
klar und kraftvoll nach außen. Wir schaffen damit eine Verbindung
zwischen unseren Wurzeln und der Zukunft, die unsere Kund:innen spüren
und schätzen werden“, ergänzt Stefan Ostertag.
Die
Umsetzung erfolgt auf allen relevanten Plattformen: von den Social
Media Kanälen über unsere Website und die Kundenansprache durch das CRM
bis hin zu einem eigens produzierten Markenfilm. Diese umfassende
Präsentation stellt sicher, dass die neue Positionierung und das
geschärfte Markenbild in allen Kommunikationskanälen erlebbar werden.
Mit
dieser Neuausrichtung setzt Schöffel ein klares Zeichen: Das
Unternehmen bleibt die erste Wahl für alle, die Freiheit, Natur und
Abenteuer suchen – und dabei höchste Ansprüche an ihre Ausrüstung
stellen.
Fotos: (c) Schöffel
Weitere Informationen unter www.schoeffel.com
Über Schöffel
Die Schöffel Sportbekleidung GmbH mit Sitz im bayerischen Schwabmünchen gehört zu den führenden Unternehmen für Outdoor-, Ski- und Bike-Bekleidung im deutschsprachigen Raum. Der Name Schöffel steht seit mehr als 200 Jahren für Qualität, Verlässlichkeit und Innovation. Gegründet 1804 und heute in der siebten Generation von Peter Schöffel geführt, beschäftigt das Familienunternehmen, das der älteste Outdoor- Bekleidungshersteller der Welt ist, mehr als 200 Mitarbeiter.
Mit dem Claim Ich bin raus. unterstreicht die Marke ihren Anspruch als hochwertiger Bekleider für ambitionierte Amateure, die ihre Freizeit gerne in der Natur verbringen und dafür qualitativ erstklassige und zuverlässige Premium-Bekleidung suchen. Nachhaltiges und soziales Wirtschaften sowohl im eigenen Unternehmen als auch bei den Produktionspartnern weltweit ist Teil der Schöffel DNA. Das Unternehmen ist Mitglied der Fair Wear Foundation und besitzt bereits seit sieben Jahren den Fair Wear-Leader-Status, der ein besonders hohes soziales Engagement belegt. Zudem ist Schöffel Mitglied des Bündnisses für nachhaltige Textilien sowie Bluesign-Systempartner.